Türkiye’nin ilk reklam takibi yapan kuruluÅŸu olan BileÅŸim Medya’yı 1984 yılında kurarak reklam sektöründe bir devrime imza atan Hayri Cem, Türkiye’de reyting ölçümlerinin Avrupa standartlarına uygun olduÄŸunu söyleyerek “Son günlerde ortaya atılan iddialar spekülasyondan ibarettir” diye konuÅŸtu. Ege Ãœniversitesi Ä°letiÅŸim Ãœssü Öğrenci TopluluÄŸu tarafından gerçekleÅŸtirilen organizasyonda Egeli Genç Ä°letiÅŸimcilerle buluÅŸan Hayri Cem, reklam ve halkla iliÅŸkiler sektöründeki deneyimlerini anlattı. Dünyanın en büyük araÅŸtırma ve bilgi üretim ÅŸirketlerinden sayılan Nielsen Company’nin, GeliÅŸmekte Olan Pazarlardan Sorumlu Genel Müdürlüğü görevini de yürüten Cem, son günlerde gündeme oturan reyting tartışmalarına da cevap verdi. Reyting ölçüm ÅŸirketi AGB’nin de kurucusu olan Hayri Cem “AGB ölçüm sisteminde taraf tutma ya da gizli ellerin reyting oranlarına müdahale etmesi söz konusu deÄŸildir. Ölçüm için seçilen denekler tamamen tesadüfü ve temsili belirlenir. Deneklerin televizyon izleme profilleri bizim veri tabanımızda kayıtlıdır ve olası şüpheli bir durumda o deneÄŸin bize saÄŸladığı reyting deÄŸerleri ölçüme dahil edilmemektedir” diye konuÅŸtu. Asya’da, Avrupa’da ve Amerika’da da aynı sistemin iÅŸlediÄŸini dile getiren Cem “Her araÅŸtırmada hata payı vardır. Biz bilimsel verilerle bu hata payını en aza indirmeye çalışıyoruz. Yılda ortalama bin dizi filmin çekildiÄŸi bir ülkede reyting polemiklerinin yapılması normal” dedi. (Ege Ajans)