Türkiye’nin ilk reklam takibi yapan kuruluşu olan Bileşim Medya’yı 1984 yılında kurarak reklam sektöründe bir devrime imza atan Hayri Cem, Türkiye’de reyting ölçümlerinin Avrupa standartlarına uygun olduğunu söyleyerek “Son günlerde ortaya atılan iddialar spekülasyondan ibarettir” diye konuştu. Ege Üniversitesi İletişim Üssü Öğrenci Topluluğu tarafından gerçekleştirilen organizasyonda Egeli Genç İletişimcilerle buluşan Hayri Cem, reklam ve halkla ilişkiler sektöründeki deneyimlerini anlattı. Dünyanın en büyük araştırma ve bilgi üretim şirketlerinden sayılan Nielsen Company’nin, Gelişmekte Olan Pazarlardan Sorumlu Genel Müdürlüğü görevini de yürüten Cem, son günlerde gündeme oturan reyting tartışmalarına da cevap verdi. Reyting ölçüm şirketi AGB’nin de kurucusu olan Hayri Cem “AGB ölçüm sisteminde taraf tutma ya da gizli ellerin reyting oranlarına müdahale etmesi söz konusu değildir. Ölçüm için seçilen denekler tamamen tesadüfü ve temsili belirlenir. Deneklerin televizyon izleme profilleri bizim veri tabanımızda kayıtlıdır ve olası şüpheli bir durumda o deneğin bize sağladığı reyting değerleri ölçüme dahil edilmemektedir” diye konuştu. Asya’da, Avrupa’da ve Amerika’da da aynı sistemin işlediğini dile getiren Cem “Her araştırmada hata payı vardır. Biz bilimsel verilerle bu hata payını en aza indirmeye çalışıyoruz. Yılda ortalama bin dizi filmin çekildiği bir ülkede reyting polemiklerinin yapılması normal” dedi. (Ege Ajans)